年轮丨熊晓杰：杨小姐

熊晓杰新三届 2021-04-24

作者简介

熊晓杰，中山大学营销学博士。前资深媒体人，现企业高管。曾任《赢周刊》总编辑，撰写了一大批轰动全国的深度报道，如《太阳神，下一个受伤者会是你吗？》、《爱多，还是苦多？》，并打造《生于六十年代》、《隐形冠军》等知名栏目，成立中国第一个代际俱乐部“生于六十年代俱乐部”。下海12年，践行“娱乐营销”理念，并取得骄人成效。业余时间，与朋友们创办“放肆青春”俱乐部，并以具创意、情怀的年度主题活动而著名。

本文作者熊晓杰。

杨小姐叫杨美英。1990年代在广州是一位名人。

当时广州有两家迅速火爆的酒楼，一个是新光花园酒家，一个是海霸皇。海霸皇不仅出品一流，更重要的是市场营销做得好。用今天的话来说，就是很会造势。杨小姐当时是海霸皇的公关经理，海霸皇营运上的实际操盘手。

杨小姐出身于当时广州最好的五星级酒店白天鹅宾馆，身材高挑，气质不凡，外加精明强干，长袖善舞，堪称广州公关小姐的代表性人物。当时有一部在广州拍摄的电视剧红遍全国，叫《公关小姐》。它描写了改革开放后广州在全国率先出现的一个职业和人群。她们是中国最早的企业公共关系、市场推广人群，在当时的广州是一道靓丽的风景线。

1990年代，羊城摇滚一代人在海霸皇折腾的场面。

广州当时知名的餐饮酒楼不少，比如广州酒家、泮溪酒家等，但这些国企四平八稳，虽出品一流，但品牌活跃度不高。海霸皇则一鸣惊人。它靠的是几招：

一，广告轰炸。那个时候，没听过“改革开放好，龙虾做晚餐，晚睌海霸皇，日日大家好”（当时一楼还经营一家大家好快餐，广告巧妙地融入了海霸皇和大家好两家企业的名字）洗脑式电台广告的人估计不多（每天几十次），海霸皇可以说是家喻户晓。

二，有奖促销。在海霸皇吃饭，可以抽奖。什么周大福金项链、美的电器、轻骑摩托车、胜风冷气机，甚至可口可乐、宝洁、马爹利洋酒、LG电视电视等国际大牌产品摆在入口处，煞是诱人。每次推出新的营销活动，海霸皇的广告就换成“海霸皇又来了……”一波接一波。食客大饱口福之余还能惊喜而归。这在当时的确是一个很好的卖点。

说起联合营销，杨美英和她背后的香港老板那是祖师爷。他们的那些抽奖礼品，全部是各个企业赞助的。而企业看上的是他们铺天盖地的广告攻势和地面推广平台。海霸皇是最早把自己的企业做成媒体和平台的。

海霸王天天大抽奖活动。

天天大抽奖是海霸皇的一大推广特色。广东电视台的名主持人区志航和陈旭然客串做抽奖嘉宾。卢海鹏、侯玉婷、谭天玄、嘉欣等名主持也都是海霸皇的好朋友。

海霸皇是一个火热的社交平台。各种名人、意见领袖云集。大家以去海霸皇吃饭或受到海霸皇邀请为荣。

此时我正在《信息时报》做新闻采编。偶然的机会，写了一篇关于宝洁的最早的系列报道。那组报道有一些反响，主要是因为我夸宝洁夸得高屋建瓴。这篇文章被杨小姐看到，她请报社负责广告和发行的同事来找我，希望也为海霸皇如法炮制一篇。

写海霸皇的文章不少。但大多是有碗数碗，有碟数碟，无非是出品好，名气大之类。我的文章既讲了其然，又讲了所以然，作了些深入的剖析和高度上的肯定，所以理所当然受到了杨小姐好评。

我们友谊的小船因此扬帆起航了。有一段我身体出了点问题。杨小姐每次请我吃完饭，还特意让服务员打包一扎胡萝卜汁，说这个维生素含量高，多喝对身体好。

海霸皇名流汇萃，连亚洲巨人穆铁柱也来捧场。

杨小姐今天被我专门回忆，是因为她无意之间成为广州文化史上一件重大事件的推动者。三月三日，正是与她有关联的一帮朋友“再出发”的日子。

就像美国人提伯一样，为了挽救父母即将破产的生意，不小心成为世界大事“伍德斯托克音乐节”的重要参与者。

当年与我一起在海霸皇吃吃喝喝的有一位广东电视台的工程师（简称“电工”）。就是你们今天经常在报纸和电视上看到的、写过《风雨彩虹铿锵玫瑰》《木棉花香》等名作的方辉老师。1993年，他跟一帮广州音乐爱好者成立了一个音乐组织，叫音乐公社。他们想整点动静。因为是朋友而且我自觉精力旺盛，思想活跃，就大包大揽说帮他们找场地、做推广。

那时北京是中国地下音乐的重镇。许多乐队从地下室和酒吧开始起步。中国摇滚史上，有一个被叫称摇滚餐厅的地方，那就是北京马克西姆餐厅。崔健刚出道时，这个餐厅给了他们不小支持。

当年的红歌星陈少雄长期在海霸皇驻演，左一为风华正茂的杨小姐。

我于是拿马克西姆餐厅的故事去游说杨小姐，希望她能为演唱会提供场地支持。海霸皇生意正火，除早中晚饭市外，每天晚上还有歌舞厅表演。如果提供场地让我们去折腾，意味着要打乱一个品牌餐饮场所的正常秩序。这对于经营严谨的海霸皇来说，是一件不太愿意接受的事。说了几次，杨小姐一直说有难度，老板不同意。最后一次我急了，说：“杨小姐，如果你不做这件事，你会后悔一辈子。”她听后愣了一下，说“那我再去问问老板。”

我相信杨小姐一定会感谢我逼着她做了这件事。因为，在后来的日子，海霸皇作为广州地下音乐曾经的标志性地点被反复提及。虽然这些活动对海霸皇的品牌和销售未必带来了什么实际的帮助，但它们成为一代人的共同回忆。这个，现在回忆起来比赚钱什么的，重要得多！

《追忆逝水流年》和《分享生活》两场地下音乐会汇集了当时广州几乎所有小有名气的音乐人、文化人及媒体人。夸张地说，当年广州留长头发的男人和被文艺搞的女青年都参加了这个活动。

后来，海霸皇突然消失，我们之间失去了联系。直到有一天我突然收到一封来自美国的信。

在信中，杨小姐向我介绍了很多不为外人所知的细节。说实在话，那个时候我有些感动。当年围绕在她身边的人很多，名人、权人……但她选择与我交流。我只能认为，这是我们之间的缘份。

国画大师黎雄才赠送给杨小姐的画作。

更大的缘份还在后面。她在邮件中说，今后你女儿读大学，可以到纽约来，我可以帮你照顾她。

我去过几次美国，活动范围基本在加州，觉得去纽约的机会或者与纽约发生关系的机会微乎其微。不料女儿报考大学时，NYU优先录取了。缘份这件事，有时候躲都躲不过。

杨小姐成了我女儿在纽约的监护人。她开车接机送机，带我们遍吃纽约最好的中餐馆，逛各种中国人感兴趣的地方。她和她的先生，那个在海霸皇时期我一直未能谋面的老板麦可，成为我们在纽约最亲密的朋友。

与杨小姐和麦可再相逢于纽约。

明天（三月三日，音乐公社成立24年之际），方辉和他的天窗乐队将举办他们第二年的“再出发”演唱会。这三位年龄加起来150岁的老男人的勇气和雄心引起了大家的共鸣。原来散布、隐居在天南海北、地上地下的老炮们纷纷浮头，为方辉、林雨、王闻摇旗呐喊、举杯致敬。

大家其实都在用天窗的酒杯，浇自己不老情怀的块垒。

每当这个时候，我就会想到杨小姐和当年的海霸皇。如果没有海霸皇，可能就没有当年的《追忆逝水流年》和《分享生活》，就没有后来的中国南方首张摇滚专辑《南方大摇滚》；可能就没有了后来的放肆青春，没有了后来的再出发……